El diseño constituye un fenómeno sociocultural contemporáneo, intimamente ligado a la sociedad de consumo y a la industria masiva. La tarea de diseñar es una actividad proyectiva, ya que consiste en la planificación y proyección de formas y objetos que introduce recursos estéticos en los productos de la industria masiva.
La revolución industrial creó las condiciones para el nacimiento del diseño, es decir, la conciencia de que era necesario introducir innovaciones formales en los productos fabricados en forma masiva por la industria.
Diseñar significa cordinar, integrar y articular todos los factores que participan en el proceso de constitución de la forma de un producto. Para diseñar un producto se debe tener en cuenta las características de éste y la función que cumplirá. A ésto se lo llama "factores funcionales".
Las marca de imagenes, adornos tienen la función de comunicar algo a los demas y de hacer visibles ciertos aspectos de las personas y de la marca. Éstos son "factores simbólicos".
El diseñador toma en cuenta a los posibles consumidores y la cultura en la cual éstos participan,es decir que proyecta su diseño teniendo en cuenta los recursos estéticos que considera que presentan atractivos visuales,a éstos se los llama "factores culturales".
La tarea más compleja (la del diseñador) es tomar en cuenta los "factores económicos", ya que debe estudiar los costos con el objetivo de determinar la factibilidad de la producción sin sacrificar la calidad del producto.
Los "factores técnicos y los "factores constructivos" son aquellos que toman en cuenta las necesidades tecnológicas del producto y la maquinaria necesaria para la fabricación.
Finalmente, los "factores productivos" y "factores distributivos" son los relativos a la verificación de las posibilidades reales de la empresa de contar con la maquinaria y el personal adecuado, la posibilidad de conseguir los insumos necesarios a precios razonables, con el objetivo de llegar al mercado con un precio final que le permita a la empresa ganar con la venta.
Diseñar implica interpretar y respetar los intereses económicos del fabricante, la utilidad practica del producto, las posibilidades tecnológicas y económicas de la fabricación. También los intereses y necesidades de los posibles compradores.